株式会社ナカザワは、滋賀県湖南市に本社を置く老舗の時計専門店チェーンです。ショッピングモールを中心に「タイムステーションNEO」などを全国に展開しています。店頭で「試験や面接で使えるシンプルな時計」「数字が見やすい時計」を求める声が多く寄せられていたことから、ナカザワはメーカーではなく時計を売る会社として、文字盤にロゴを入れない見やすいアナログ時計「N WATCH」を企画しました。

ただ、ロゴのない文字盤や見やすさといった良さは、多くのメーカーの時計が並ぶ売場では目に留まりにくいものです。earthcampusは伴走パートナーとして、N WATCHの写真・キービジュアル・ショールームのレイアウトと販促物、タイムステーションNEO公式のInstagramとTikTokの短尺動画を担当しています。求められたのは、スタッフが説明しなくても売場で良さが伝わり、店頭・EC・SNSのどこで見ても同じトーンで伝わることでした。

私たちはまず、時計が並んだときに同じ表情に見えることを大切にしました。キービジュアルと商品写真は針を10時10分37秒で止めた時計で撮影し、針の位置がずれたカットは撮り直しています。全モデル・全色を同じ光と構図で撮っています。

売場では、店舗ごとに違う什器に合わせてレイアウトとPOPをそろえ、実際の什器に組んで見え方を確かめています。SNSでは「上司につけてほしい」「結婚式につけたい」など、贈る相手や場面から時計を選べる短尺動画をつくり、紹介する時計の型番を明記して、店頭で相談しやすい形にしています。