Mt.SUMIは、京都・宇治の山あいにある炭山を拠点とするアウトドアブランドです。ブランド名は、山の木から炭をつくり、自然の恵みを暮らしに取り入れてきたこの土地の名前に由来します。薪ストーブなど火のまわりの道具をつくり、グッドデザイン賞の受賞製品もあります。ただ、発信は新製品や再販の告知が中心で、ブランドの考え方をまとめて伝える場はありませんでした。

earthcampusは伴走パートナーとして、ブランドサイトの新設、オンラインショップのリニューアル、撮影、Instagramの投稿制作、プレスリリースを担いました。求められたのは、ブランドの考え方を伝える場と製品を選んで買う場をそれぞれ整え、サイトとInstagramで同じ世界観が伝わるようにすることでした。

私たちはまず、炭山に移り住んで「ここで仕事がしたい」と思ったことから始まった成り立ちと、山の整備や間伐で切り出された木が薪になる営みに立ち返り、「火とともに」という考え方を軸に置きました。そのうえで、考え方を知るブランドサイトと、製品を選んで買うオンラインショップに役割を分けています。

デザインでは商品写真に文字を重ねず、炭山の森や薪、火を囲む人の写真を大きく使い、製品の性能より先に火のある時間を感じてもらえる構成にしました。写真は炭山周辺の山やキャンプ場で、設営から火を囲んでくつろぐ時間までを撮影し、色づかいの基準もそろえて、サイトとInstagramで同じブランドだと伝わるようにしました。